昨天，引起整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)震動(dòng)的幾大電商價(jià)格大戰(zhàn)在早上九時(shí)正式拉開帷幕。京東以“大家電三年毛利率為零”挑戰(zhàn)蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)家電渠道商，當(dāng)當(dāng)、易訊等電商都加入其中，一場(chǎng)電商價(jià)格大戰(zhàn)被燒得轟轟烈烈。而這場(chǎng)線上大戰(zhàn)，很快燃燒到了線下，國(guó)美、蘇寧都宣布，要從今天開始給出全年最大力度的促銷。

　　事件緣起：一條微博引發(fā)的血戰(zhàn)

　　8月13日23:25京東商城(微博)董事局主席劉強(qiáng)東發(fā)出一條微博：今晚，莫名其妙的興奮：)8月14日10:21劉強(qiáng)東在微博上正式向蘇寧和國(guó)美宣戰(zhàn)。今天，我再次做出一個(gè)決定：京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實(shí)現(xiàn)方法！

　　8月14日14:08蘇寧易購(gòu)(微博)執(zhí)行副總裁在微博上回應(yīng)：蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。明天9：00開始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷，我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標(biāo)。一起努力！

　　8月14日21:47國(guó)美電器(微博)官方微博回應(yīng)：京東賣一元，國(guó)美就賣九毛五。廢話不多說，明天9:00起，國(guó)美電器電子商城全線商品價(jià)格比京東商城低5%。

　　至此，這場(chǎng)有關(guān)大家電的價(jià)格戰(zhàn)正式拉開了序幕。京東、蘇寧、國(guó)美電器、庫巴、當(dāng)當(dāng)、易訊都加入了這場(chǎng)混戰(zhàn)。

　　網(wǎng)友對(duì)于電商這場(chǎng)“約價(jià)”反應(yīng)激烈，短短幾條微博迅速被網(wǎng)友圍觀，轉(zhuǎn)發(fā)量超過13萬。而從昨天9時(shí)開始，幾家電商網(wǎng)站的瀏覽量暴漲，一度陷入半癱瘓的狀態(tài)，“連累”比價(jià)網(wǎng)站的流量也暴漲：來自一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，昨日一淘比價(jià)頁面的瀏覽量和關(guān)鍵詞搜索量上升了10倍以上，在昨日9時(shí)以后，有超過千萬用戶同時(shí)打開比價(jià)客戶端進(jìn)行比價(jià)。

　　比價(jià)：到底便宜了多少

　　之所以引起大量網(wǎng)友圍觀，歸根結(jié)底，因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ苜I到更便宜的東西，但是到底便宜了沒有，便宜了多少？

　　從昨天9時(shí)開始，京東和蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)頁就處于不斷的變化中，每過半小時(shí)左右兩家網(wǎng)站的主打產(chǎn)品就要打出不同的價(jià)格，新浪科技等第三方實(shí)時(shí)直播，不斷給出兩家PK的結(jié)果，而比價(jià)網(wǎng)站一淘網(wǎng)則直接在微博上設(shè)置了直播間，將京東、蘇寧、庫巴、當(dāng)當(dāng)?shù)葞准译娚躺唐返臄?shù)量和價(jià)格直接列表比較。

　　比價(jià)檢測(cè)顯示，京東小范圍降價(jià)幅度最大，2200多件商品中僅78件商品降價(jià)，占整體大家電商品的1.6%，雖說平均降幅達(dá)10%，降價(jià)445元。對(duì)比之下，國(guó)美降價(jià)商品最多，其中7.7%的商品降了7%，平均降價(jià)284元。數(shù)據(jù)顯示，在上午9時(shí)到中午12時(shí)的四個(gè)小時(shí)中，京東、蘇寧等主角，商品價(jià)格和數(shù)量并未排行前列，國(guó)美旗下的兩個(gè)電商平臺(tái)國(guó)美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)(微博)的商品略高于其他商家，列第一二位。

　　此外，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)了另外一個(gè)現(xiàn)象，京東商城14日晚上大家電品類上有近50件商品悄悄漲價(jià)，價(jià)格漲幅從30%到100%不等。網(wǎng)友檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，8月14日晚上，京東商城一款夏普32英寸高清液晶電視的價(jià)格從2699元上升到了4099元，但在15日9時(shí)以后，這款商品價(jià)格又降至2399元，隨后再次降至2288元，然后又漲到4099元，在短短4小時(shí)內(nèi)，價(jià)格變化了5次。

　　針鋒相對(duì)：“陽謀”還是“陰謀”

　　對(duì)于這場(chǎng)沒有什么預(yù)兆的電商價(jià)格大混戰(zhàn)，最根源的起因當(dāng)然是搶占市場(chǎng)份額，早日鎖定消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。但是除了這樣的“陽謀”之外，京東商城的劉強(qiáng)東還隱約透露出了別的原因。

　　劉強(qiáng)東從14日起連發(fā)幾條微博說明事情緣由?！昂芏嗳瞬聹y(cè)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的原因，我公開出來：造謠京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒；店慶來砸場(chǎng)沒怒；槍文來黑京東沒怒；阻撓供貨商和京東合作沒怒；但是動(dòng)用個(gè)別地方政府關(guān)系來整我們，我怒了！我要用陽毒來打擊你們的陰毒！”還稱，有人開始四處施壓供貨商要停京東的貨源！“我為什么要打蘇寧大家電？因?yàn)樘K寧大家電毛利率高達(dá)25%，也就是你去蘇寧店里購(gòu)買一臺(tái)5000元左右的冰箱，蘇寧要賺你1250元！而京東只加150元就可以賣！只有大家電才有足夠的價(jià)格戰(zhàn)空間，其他品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思！要打就幾百幾百元地降！”

　　對(duì)此，蘇寧電器(微博)(6.18,-0.29,-4.48%)副董事長(zhǎng)孫為民(微博)回應(yīng)：強(qiáng)東，2006年蘇寧就公開闡述過這樣的競(jìng)爭(zhēng)原則：要文斗，不要武斗；要陽謀，不要陰謀；要結(jié)伴，不要結(jié)盟。今天和今后的蘇寧，更會(huì)是這樣。還稱，京東商城認(rèn)為蘇寧有25%的毛利是在向廠商施壓，以達(dá)到自己真正的目的。

　　本報(bào)記者 崔莎 蘇軍生

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　壓低股價(jià) 收購(gòu)蘇寧？

　　昨日，當(dāng)蘇寧和京東線上價(jià)格戰(zhàn)“廝殺”得如火如荼時(shí)，另一場(chǎng)蘇寧股價(jià)的資本“暗戰(zhàn)”亦是在A股驚心上演。

　　在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，“資本市場(chǎng)上關(guān)于蘇寧的股價(jià)，已經(jīng)成為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)背后的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)?！贝舜尉〇|挑起價(jià)格戰(zhàn)乃是“醉翁之意不在酒”，其真實(shí)目的是希望通過線上大家電的價(jià)格戰(zhàn)，造成蘇寧電器股價(jià)的下跌，從而威脅到資金鏈已經(jīng)趨緊的蘇寧電器的實(shí)際控制權(quán)。

　　但平安信托一位不愿具名的基金經(jīng)理表示，“以蘇寧電器的盤子以及在行業(yè)的地位來看，即便有外資機(jī)構(gòu)想要惡意收購(gòu)，也難獲得商務(wù)部的批準(zhǔn)?！?

　　昨日開盤之初，蘇寧電器的股價(jià)便遭受了極大的拋壓。9時(shí)31分，蘇寧電器的股價(jià)的跌幅更是急挫至4.76%。

　　眼看著股價(jià)遭受打擊，蘇寧電器奮起反擊，拋出一則二股東增持的公告，戰(zhàn)局就此發(fā)生逆轉(zhuǎn)。截至收盤，蘇寧電器以漲停報(bào)收，全天成交金額高達(dá)17.16億元，創(chuàng)該股5個(gè)月以來的最高成交額。

　　“這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)表面上是價(jià)格戰(zhàn)，股價(jià)才是博弈的核心?！币晃徽J(rèn)證為職業(yè)投資人的網(wǎng)友在微博中如此寫道。

　　本報(bào)記者 劉鵬

　　本報(bào)專訪三電商

　　京東商城CEO劉強(qiáng)東：這是京東的最后一場(chǎng)惡戰(zhàn)

　　昨天記者也采訪到了京東商城CEO劉強(qiáng)東，他稱，這是京東的最后一場(chǎng)惡戰(zhàn)，京東將不惜代價(jià)去打這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，“我們?nèi)昵熬椭栏K寧早晚一戰(zhàn)，只不過一不小心提前了。我覺得表面上看似偶然，實(shí)際上也是必然的。我們每年保持150%的增長(zhǎng)速度，三年之內(nèi)我相信兩家的規(guī)模不可能有多大的差距，在這種情況下，雙方會(huì)有一場(chǎng)惡戰(zhàn)這是不可避免的，不管是8月15發(fā)生，還是10月15發(fā)生，這一戰(zhàn)一定會(huì)來的。”

　　他稱，京東的品類戰(zhàn)略早就已經(jīng)確立，所有品類都將均衡發(fā)展，意味著所有品類都將京東作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“因?yàn)榫〇|所有大家電品類加起來只占京東所有品類的1%，1%的品類不賺錢，和蘇寧競(jìng)爭(zhēng)，我們可以接受?！?

　　蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌：蘇寧線上線下同時(shí)參戰(zhàn)

　　蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌昨天在接受記者采訪時(shí)稱，京東這次的主動(dòng)挑釁讓蘇寧易購(gòu)原本就計(jì)劃在8月15日啟動(dòng)的三周年大促頓時(shí)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，截止到18:00蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站訪客數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了近10倍，PV數(shù)增長(zhǎng)了12倍，而整體銷售規(guī)模也同比增長(zhǎng)了10倍！

　　“網(wǎng)絡(luò)傳聞蘇寧易購(gòu)不再價(jià)格跟進(jìn)是一個(gè)謠言，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永恒的主題，蘇寧易購(gòu)將給消費(fèi)者持續(xù)提供最有性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)絕不是逞口舌之能，把精力投入到持續(xù)給消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)上來才是王道，蘇寧易購(gòu)的雙倍補(bǔ)差、服務(wù)承諾全部會(huì)用實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)！”記者了解到，蘇寧易購(gòu)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)從8月15日一直持續(xù)到20日。不僅如此，蘇寧線上線下實(shí)體店將會(huì)協(xié)同作戰(zhàn)，將分批在上海、杭州、廣州等地實(shí)行線上線下價(jià)格同步。

　　國(guó)美副總裁何陽青：我們從不回避任何形式的價(jià)格戰(zhàn)

　　昨天國(guó)美電器副總裁何陽青通過他們的公關(guān)公司向媒體表達(dá)了他們的對(duì)于京東商城和劉強(qiáng)東的看法，全文如下：

　　今天看到劉先生的微博，言辭頗有挑釁之意。目前行業(yè)普遍不景氣，各企業(yè)處于相對(duì)困難的階段，業(yè)績(jī)達(dá)不到預(yù)期，急可以理解，但不要失態(tài)。中國(guó)商人的基本準(zhǔn)則是“不評(píng)價(jià)對(duì)手”，可以說自己好，但不要挑釁對(duì)手，我們對(duì)京東的各種言論視為炒作。

　　言行是否一致，代表著一個(gè)企業(yè)的誠(chéng)信度。我們?cè)?jīng)在電視臺(tái)看到劉先生表示不擔(dān)心公開賬目，但是記者要求采訪時(shí)卻被劉先生拒絕了；也曾經(jīng)聽劉先生說將于2011年在上海建成“亞洲一號(hào)”物流中心，但據(jù)我們了解，目前這一基地還在長(zhǎng)草。

　　希望劉先生這次不是在忽悠消費(fèi)者??！

　　國(guó)美26年來一路拼搏走到現(xiàn)在，我們從不回避任何形式的價(jià)格戰(zhàn)。從8月15日9時(shí)開始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%，并且從本周五(8月17日)開始，為方便不同消費(fèi)群體購(gòu)買，國(guó)美1700多家門店將保持線上線下一個(gè)價(jià)。 本報(bào)記者 崔莎 蘇軍生

　　深度解讀

　　電商慘烈“價(jià)格戰(zhàn)”誰為瘋狂買單

　　電商慘烈“價(jià)格戰(zhàn)”是正常商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是畸形的“價(jià)格火拼”？中國(guó)電商模式暴露出哪些弊端？

　　專家指出，電商行業(yè)低價(jià)和無序競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)，這樣的鬧劇不應(yīng)一再上演。

　　電商“論劍”還是“論賤”？

　　一石激起千層浪。14日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上的高調(diào)承諾，引發(fā)電商業(yè)軒然大波。

　　對(duì)此，一位電商負(fù)責(zé)人向記者坦承，會(huì)出現(xiàn)實(shí)際銷售價(jià)格低于供貨商價(jià)格的可能性；此外，促銷的初衷也有清空庫存，回流資金的考慮。

　　另一位電商負(fù)責(zé)人吐露了同樣的“苦衷”：消費(fèi)不振，當(dāng)前電商行業(yè)面臨消費(fèi)萎縮、庫存過高的問題，這也使得電商現(xiàn)金回流的壓力很大，不得不采用價(jià)格手段參與激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　“從京東‘網(wǎng)上約架’到‘見招拆招’，看不出太多理性的成分?！敝袊?guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉俊海說。本輪的“價(jià)格戰(zhàn)”看不出是為消費(fèi)者提供多樣性的產(chǎn)品和更好的服務(wù)，只是一味壓低價(jià)格，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自己“圈客戶”的目的。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”豪賭需終結(jié)

　　此次“口水戰(zhàn)”已不是電商第一次“掐架”。劉俊海說，這表現(xiàn)出電商行業(yè)企業(yè)不健康的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度，暴露出我國(guó)電商核心競(jìng)爭(zhēng)力的欠缺。

　　“這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)雖激烈，但一點(diǎn)不好看！”經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)(微博)說，“價(jià)格戰(zhàn)掩飾不了中國(guó)電子商務(wù)這些年來商業(yè)模式和盈利模式的欠缺?！苯陙恚覈?guó)電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入門檻低，為擴(kuò)大地盤，只能用這種不可持續(xù)的手段。至于差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)水準(zhǔn)等，對(duì)中國(guó)的電商而言，實(shí)在有點(diǎn)高難度。

　　邱寶昌則認(rèn)為，電商公平競(jìng)爭(zhēng)法律法規(guī)待健全。此次價(jià)格戰(zhàn)反映出我國(guó)相關(guān)法律還不完善，隨著科技的發(fā)展，交易行為發(fā)展很快，應(yīng)該未雨綢繆，針對(duì)現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的問題制定和完善相關(guān)法律法規(guī)。

　　“要盡快出臺(tái)電商經(jīng)營(yíng)者之間公平競(jìng)爭(zhēng)的原則和規(guī)則，用法律約束不公平競(jìng)爭(zhēng)?！鼻駥毑f。

　　劉俊海說，相關(guān)主管和主導(dǎo)部門當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)某些違規(guī)行為及時(shí)叫?；虿樘?，促進(jìn)電商行業(yè)良性健康發(fā)展。他透露，《網(wǎng)絡(luò)零售管理?xiàng)l例》正在制定之中。 據(jù)新華社

　　最新動(dòng)態(tài)

　　海爾宣布停止與京東合作

　　據(jù)東廣新聞臺(tái)消息，京東、蘇寧、國(guó)美價(jià)格戰(zhàn)打得正酣之時(shí)，海爾宣布停止與京東合作。

　　二股東宣布增持

　　蘇寧電器漲停

　　電商“價(jià)格戰(zhàn)”開演當(dāng)天，蘇寧電器(002024)8月15日午間公告，公司收到第二大股東蘇寧電器集團(tuán)有限公司的通知，基于對(duì)公司發(fā)展前景的強(qiáng)烈信心，蘇寧電器集團(tuán)計(jì)劃在未來的三個(gè)月內(nèi)，對(duì)公司股票進(jìn)行增持，增持總金額合計(jì)不超過十億元。午后，蘇寧電器受此利好消息影響，股價(jià)直線拉升，截至13:28分，蘇寧股價(jià)沖上漲停。 綜合

　　監(jiān)管聲音

　　對(duì)老百姓有利 是好事不是惡性競(jìng)爭(zhēng) 暫不行動(dòng)

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，相關(guān)監(jiān)管部門表示，京東和蘇寧還不屬于惡性競(jìng)爭(zhēng)，按照國(guó)家的規(guī)定，惡性競(jìng)爭(zhēng)需滿足2個(gè)條件，一是在市場(chǎng)上具有壟斷支配地位，京東和蘇寧無論怎樣競(jìng)爭(zhēng)，都達(dá)不到壟斷支配地位；二是，低成本傾銷，據(jù)監(jiān)管部門觀察，京東和蘇寧的網(wǎng)店成本比實(shí)體店低得多，仍然有利可圖，根本不是低成本傾銷。監(jiān)管部門表示，他們也在關(guān)注這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，但并不會(huì)采取什么行動(dòng)和措施；而且他們認(rèn)為，這對(duì)老百姓有利，是好事。 中廣

　　專家觀點(diǎn)

　　“價(jià)格戰(zhàn)”瘋狂歸瘋狂

　　但不能觸及法律底線

　　“價(jià)格戰(zhàn)若慘烈到?jīng)]有任何底線，那么競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)對(duì)行業(yè)造成毀滅性打擊?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)說，消費(fèi)者在享受到曇花一現(xiàn)的低價(jià)商品后，其實(shí)這種優(yōu)惠并不能持續(xù)。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”火拼誰會(huì)笑到最后？“若勝出者獨(dú)占市場(chǎng)壟斷定價(jià)，這樣到頭來消費(fèi)者就連貨比三家的權(quán)利都會(huì)喪失了?！敝袊?guó)人民大學(xué)商法學(xué)教授、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉俊海對(duì)記者說。

　　“短期的超值并不代表長(zhǎng)期利益?！眲⒖『Ｕf，“鷸蚌相爭(zhēng)的結(jié)果不是有利于消費(fèi)者，消費(fèi)者要理智，不要喝彩推波助瀾?！?

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌指出，“價(jià)格戰(zhàn)”瘋狂歸瘋狂，但不能觸及法律底線。他認(rèn)為，目前出現(xiàn)的情況與有關(guān)法律規(guī)定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。 據(jù)新華社

　　未來預(yù)測(cè)

　　交戰(zhàn)雙方受益最大

　　價(jià)格戰(zhàn)很難長(zhǎng)久

　　對(duì)于這場(chǎng)橫跨家電銷售業(yè)和資本市場(chǎng)的“雙線大戰(zhàn)”，未來的走勢(shì)如何？

　　“不會(huì)持久，其實(shí)對(duì)于蘇寧和京東來說，都是很好的宣傳機(jī)會(huì)。”平安信托一位不愿具名的基金經(jīng)理表示，這場(chǎng)所謂的價(jià)格戰(zhàn)，獲利最多的應(yīng)該是“交戰(zhàn)”雙方，“這兩天守在電腦或手機(jī)前關(guān)注這場(chǎng)大戰(zhàn)的人應(yīng)該超過幾億了，還有比這更好的廣告效果嗎？”在他看來，“至少蘇寧易購(gòu)借此而被更多的人所熟知，現(xiàn)在最郁悶的應(yīng)該是淘寶了，淘寶的業(yè)務(wù)量肯定受影響，而蘇寧和京東至少會(huì)有業(yè)務(wù)量上的增加?！?本報(bào)記者劉鵬

　　網(wǎng)友聲音

　　多多比價(jià) 小心被忽悠

　　@只喝檸檬紅茶的貓：真是太失望了，到了下午還是這種情況，什么叫你們最低啊，指望著你們的最低價(jià)看來是沒戲了。在京東看了夏普的一款電視機(jī)，國(guó)美是2178元，京東則是2599元，看來價(jià)格根本就沒降價(jià)。

　　@白鴉：索尼的一款電視，昨日上午9時(shí)以后，京東價(jià)格改成了5198元，低于蘇寧的5199元，但到下午，京東漲價(jià)到6499元。

　　@泥巴在唱歌：大家要擦亮自己的眼睛，多多比價(jià)啊，小心被忽悠。 本報(bào)記者李王艷